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網絡綜藝行業發展趨勢

2019-08-09 11:21:11報告大廳(www.sctrvt.live) 字號:T|T

  據統計,2018年網絡綜藝行業整體市場規模約為67億元,同比增長39.58%,增長率較之前有所放緩。而隨著整個市場趨于理性,網絡綜藝行業發展趨勢增速也會漸趨走緩,保守預計到2020年這一比例將突破88.4億元,三年CAGR為22.58%。

2015-2020年中國網絡綜藝市場規模及增長(億元)

  總體來看,2018年網絡綜藝節目類型分布廣泛,涵蓋真人秀類、談話討論類等12種類型,內容豐富;節目題材更是覆蓋全面,涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域,涵蓋生活的方方面面。

  2018年上線的385檔節目中,原始節目293檔,多版本節目48檔,衍生節目44檔。其中真人秀類最多,共116檔(不計多版本節目、衍生節目,共78檔),談話討論類次之,共58檔(不計多版本節目、衍生節目,共52檔),其他如競秀養成類、互動娛樂類、脫口秀類、娛樂報道類節目數量也較多。總的來看,2018年,除婚戀交友和生活服務類節目,其他類型的節目數量都有所增長。

2017-2018年中國網絡綜藝節目類型統計(檔)

  觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式,網綜節奏歡快、易于調節心情是他們更為偏愛網綜的最重要原因,其次,輕松不燒腦也是網綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

觀眾騙偏愛網綜形式視頻的原因(%)

  目前國內視頻網站的運營發展已趨于成熟,相較美國的Netflix、YouTube等屬于獨立運營外,國內大型網絡視頻平臺均依托于大型互聯網集團,如騰訊視頻、優酷、愛奇藝等依靠騰訊、阿里巴巴和百度獲得了資本支持及生態協同等多維度支持。

  近年來,我國網絡綜藝行業發展趨勢無論是在投資規模上還是內容開發量上,均呈現快速上升趨勢。與電視綜藝相比,網絡綜藝產量與電視綜藝基本持平,2018年,視頻平臺播出的網綜數量為124檔,同比增長9.7%,雖然相比上一年44.9%的增速明顯放緩,但是頭部綜藝有所增加。2017年,真正意義上的頭部網綜僅有8-10款;到了2018年,這個數字上升到了約20款。2019年剛剛過半,各大視頻平臺已經至少播出了15款頭部網綜。即便節目數量和節目時長不再增加,網綜節目的關注度和吸金能力仍在增加。

  一味追求明星堆砌的綜藝時代已經過去。現階段,觀眾的口味越來越挑剔,眼光也越來越毒辣。因此不能片面地認為明星有流量;就意味著綜藝節目有流量;。在一開始宣傳的時候,流量明星會引發粉絲的好奇心追逐,但是通常情況下網綜會持續10期左右,觀眾的審美疲勞會顯現出來。即使是對于一些偶像明星或團隊定制的團綜;也是需要內容支撐的。流量明星;在電影電視劇方面的口碑早已多次撲街;,在綜藝節目上必須拿出全部看家本領,否則很容易出現粉轉路;、粉轉黑;的情況,這是流量明星和視頻平臺都不想看到的,因此流量明星和網綜才需要相互成就。相較于韓國綜藝以PD為核心的模式,中國綜藝節目目前在制作環節下的功夫還有很長的路要走,網絡綜藝行業發展趨勢呈現良好態勢。

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